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APE Grupo, au World Design Capital Valencia 2022

APE Grupo a présenté son étude de tendance à Valence.

Valence se tourne vers l’avenir du design, et ce à travers l’étude « The New Habitat 23-24 : ainsi changent les espaces que nous habitons ». Cette initiative, lancée par APE Grupo en collaboration avec Futurea, World Design Capital Valencia 2022, CDICV et Casa Decor, analyse les tendances en matière d’architecture et de design d’intérieur de logements, hôtels, bureaux et commerces.

En connaissance des résultats du rapport, l’Àgora Valencia a accueilli un forum de discussion intéressant sur l’avenir des espaces que nous habitons, avec la présence de grands noms de l’architecture et du design d’intérieur.

La première table de dialogue, une monographie sur le logement, a dans ce sens accueilli la participation du prestigieux architecte valencien Ramón Esteve, ainsi que d’Erico Navazo, Carmen Baselga, Borja García et Paula Rosales. Le deuxième débat, axé sur les espaces publics (hôtels, bureaux et commerces), a réuni Rosa Colet, Ana Ramón, Alfonso Merry del Val, Miguel Lozano et Paula Aloy.

En ce qui concerne le logement, la réflexion s’est portée sur des concepts qui ont émergé au cours des deux dernières années tels que la construction destinée à la location, le coliving, le coworking ou les coopératives. À cet égard, Ramón Esteve a souligné que l’acheteur résidentiel est encore « très conservateur » et qu’il est « réticent lorsqu’il s’agit d’introduire de nouvelles formules ».

Cependant, l’architecte primé a reconnu que les nouvelles générations « accordent plus de valeur à l’expérience qu’à la possession ». Cette réalité, motivée par les prix élevés et la faible offre, « a conduit à l’émergence de nouveaux modèles très intéressants dans lesquels, avec les mêmes ressources, beaucoup plus de gens peuvent être heureux ».

En ce qui concerne la durabilité, Paula Rosales, forte de sa longue carrière à Madrid et à New York, a souligné que « tout le monde arbore le drapeau de la durabilité, mais l’important est que nous soyons en mesure de mieux mesurer l’impact et de le transférer dans le domaine de la santé ».

Ramón Esteve a fait valoir qu’un changement culturel profond était nécessaire et que, pour qu’il soit vraiment efficace, « la durabilité devrait devenir la norme et les institutions devraient la matérialiser par la réglementation ».

À ce sujet, selon Erico Navazo, l’un des 100 architectes d’intérieur les plus influents d’Europe pour le magazine AD, le chemin à parcourir est long et le plus durable reste de « ne pas consommer, chose très difficile dans une société comme la nôtre, nous devons donc, au moins, promouvoir une consommation éthique ».

Espaces publics

La deuxième table de dialogue a abordé le changement du modèle hôtelier qui, suite à la pandémie, connaît une profonde transformation. L’architecte d’intérieur catalane Rosa Colet a souligné que les hôtels devraient être plus proches des villes et être précurseurs de leur vie sociale : « L’hôtel ne devrait pas vivre dos à la ville : il doit repenser son rôle et l’utilisation de ses espaces pour intégrer des espaces de travail ou accueillir d’autres entreprises. ».

Alfonso Merry del Val, lauréat du prix du meilleur hôtel d’Europe de moins de 50 chambres, a mis en avant l’hybridation et la flexibilité comme des aspects déterminants du nouveau modèle hôtelier : « L’une des tendances dominantes est de transférer l’expérience de vente à d’autres domaines, afin que le client continue de percevoir l’essence de la marque, les valeurs qu’il transmet et auxquelles il s’identifie, mais dans un scénario différent. ».

Concernant la transformation des bureaux, Carmen Baselga, doyenne du CDICV entre 2006 et 2012, a noté que, malgré la tendance à l’hybridation entre le logement et le lieu de travail, « chacun doit continuer à exister en tant que tel. Même s’il est vrai qu’à la suite de la pandémie, les frontières entre les deux espaces ont été diluées et que les bureaux ont quelque chose de domestique et vice versa. ».

Dans le domaine du commerce, Miguel Lozano, spécialiste du développement de projets de design d’intérieur commercial et d’architecture expérientielle, a signalé que le commerce traditionnel doit améliorer des aspects tels que le temps et la logistique et que ces autres environnements virtuels se résolvent de manière très satisfaisante. En outre, il a ajouté que, dans la recherche de différenciation par le magasin physique, « le design joue un rôle majeur et l’un des éléments de différenciation demandés est la connexion de la sphère numérique avec l’établissement ».

Étude de tendances

Enfin, José Miguel Pellicer, PDG d’APE Grupo, a souligné l’engagement de la société de carrelage à aller au-delà de la création de produits céramiques : « Nous aimons réfléchir et faire de la recherche pour proposer des solutions qui améliorent le quotidien des gens. De cet exercice résulte l’étude de tendance « The New Habitat 23-24 », dans laquelle nous analysons l’impact de la pandémie sur les logements, les hôtels, les bureaux et les commerces ; c’est-à-dire sur les espaces que nous habitons. ».

Ce projet a débuté en 2021 avec la première édition de l’étude : « The New Habitat : les espaces que nous habitons dans la réalité post-pandémique ».